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【2019】腾讯TME 由你的夏天,数字音乐时代的联动价值

时间:2019-08-28     作者:天蜂娱乐【原创】   阅读

8月5日,TME(腾讯音乐娱乐集团)旗下的由你音乐榜和由你数据库(YO!DATA)发布了2019年Q2季度的华语乐坛季度报告,这是该平台上线以来发布的第三篇综合性行业解读报告。不论“由你指数”的乐种全面性,还是面向乐坛的内容覆盖深度,相较于前两个季度的内容都又提升了一个层次。

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数字音乐产业作为连接泛娱乐生态链的核心环节之一,和影视产业、短视频行业以互相承载的形式相互融合、彼此影响。但相较于影视行业,拥有手握票务数据和用户行为的【猫眼】可以通过票务数据和用户偏好,反馈给行业上游发行方等主导者,影响其决策等行为。国内数字音乐行业则缺乏此类能够反馈用户喜好和凸显行业风向标的音乐榜单或乐坛数据。

正是基于这类行业硬件的缺失,外加TME自身的音乐版权和传播基因,给了由你音乐榜和由你数据库打造公信力榜单和影响力平台的机会

“数据库”的前置——数字音乐行业的增量价值

对比数字音乐行业,我们先从数字化传统影视改变行业宣发策略的猫眼来分析公开数据平台的重要性。

影视行业的传统背景下,包括影片创意开发、项目独立融资、影片宣发放映和衍生价值的开发等环节,大多基于从业人员的信息敏感度以及传统产业链条下的从业经验操作。而随着猫眼、淘票票等票务平台的参与,影视行业产业链实现了扁平化,每一个决策参考的数据都受到观影者的参与

影片排片率、上座率、票房占比等数据,让猫眼等票务平台拥有了影响电影公司制作和发行方宣发策略等上游公司的业务能力,向上游延伸的同时也促进了与电影制片方和影院等全行业的合作,帮助国产电影在票房和口碑不断实现新高。

数字音乐市场对数据价值的应用需求同样迫切

在全球范围内尽管拥有着如美国公告牌《Billboard》、英国《UK榜》等大范围获得公众认可的榜单,但华语乐坛迟迟未出现具有公信力的榜单。一方面这是由于语种差异和歌曲影响力和外界产生断层,另一方面,制作有公信力的榜单和数据库需要公开平台自身拥有版权的专辑、销量、电台以及评选规则等数据。

音乐版权的归属虽然以TME为代表存在二八效应,但长尾企业依然存在部分生存空间,这也是音乐产业区别于影视产业的核心差异之一,影片和电视剧的宣发面向所有下游参与者,不存在版权分散问题,类似猫眼等票务平台收集到的数据是全网数据,音乐产业则只能依靠平台自身的版权类音乐进行多维数据的收集。

而由你音乐榜和由你数据库综合了TME四款数字音乐平台,无论QQ音乐在内的数字音乐平台拥有结合歌曲发行前的平台宣发策略能力,还是全民K歌在歌曲后期过程中所能监测的传播力和传唱度,都能够有所覆盖。

根据Questmobile的数据显示,截止2018年年底,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的MAU分别达到2.58亿、1.82亿和1.32亿人次,在所有数字音乐平台排名前三,DAU数据同样喜人。TME集团凭借着MAU总体超过8亿人次与音乐版权的优势,在榜单制作和数据筛选的分类上能够做到具备公信力和完全客观,由你音乐榜和由你数据库依靠多维度数据和行业敏感度具备着先天优势。

联动泛文娱产业,Q2季度音乐产业风向标解读

由你音乐榜基于QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌的听歌、收藏、专辑售卖等数据,通过多重音乐指数客观衡量歌曲传唱度与歌手公信力。由你数据库则不止结合了这四类数字音乐平台,同时还包含微博音乐、微视等其他泛音乐平台,从报告的内容本身解读乐坛新风向。

1. 指数凸显季度趋势,摇滚音乐和国风风格反向带动上游产业

“国风、大牌云集、OST、青春毕业季”是Q2季度报告趋势综述提到的核心关键词,这些内容无一不彰显着这个夏天的关键词,与历年相比,既有重叠,也有差异。

对比于2019年Q1由你数据库季度报告,包括梁静茹、罗志祥等在内的老牌实力歌手时隔多年再度发行专辑,在数字音乐行业重新迭代的大背景下,独立音乐人和唱片公司也在通过新作品再度回归到主流市场,重新赢得听众的青睐。

而随着独立音乐的发展与平台对小众音乐的尝试,歌曲的垂直风格受欢迎度呈现了愈发均匀的态势。

摇滚音乐随着《乐队的夏天》的热播在Q2迎来了复兴,曾经只在Livehouse和音乐节现场演出的摇滚乐队们一下子出现在斥巨资打造的演播室灯光之下,尽管等待他们的不是那些地下摇滚乐的忠实爱好者,但他们的音乐依旧可以给偏好不同的大众群体带来了纯粹的享受。由你音乐榜摇滚类歌曲上榜数量增长达27%。

国风音乐也随着《陈情令》的暑期档热播维持了和Q1同样的盛行,TME平台销量最高的OST数字专辑,就是新湃传媒发行的《陈情令国风音乐专辑》。在《陈情令》的OST专辑迎历史新高的同时,也反向推动了剧集的在线热播,达到连续两周单日播放量破亿的成绩。

根据由你音乐榜和由你数据库的Q2季度报告显示,在非流行类上榜歌曲数量占比中,摇滚、嘻哈风格的音乐同比上涨幅度都超过了4%,国风音乐和EDM也维持在20%以上的占比幅度。

由此可见,在综艺热播、音乐风格多变的Q2季度,大众对于音乐的偏好呈现了均匀的分布态势,摇滚(27%)和国风(27%)将在夏天继续保持强劲的势头冲击华语乐坛。

2. “产业联动”兴起,音乐产业链收获新观点

Q2季度报告专题盘点的四个方向:“他”经济、网剧/电视剧OST、独立音乐和异业合作则代表了这个季度的行业风向标,在辐射产业链上下游的同时,也盘活了与周边产业的联动性。

结合男性体育文化社区虎扑催生出的《大碗宽面》在音乐性和话题性上都得到上佳的延展性,传播指数达到了91.78,由你指数更是达到了92.52,在男性向主题如体育、电竞、游戏等逐渐得到女性认可后,“他”经济附属的音乐作品成为了很好的社交货币,作为圈层沟通媒介,打破性别的圈层壁垒

这样的歌曲属性破圈层延伸到了音乐和体育的产业联动形式。

由腾讯体育自制的体育 x 音乐栏目《篮球大唱片》是一档汲取民间歌词与故事,并由明星制作人完成音乐作品并助力篮球世界杯的节目。在男性用户主导的体育产业下,通过由外到内的路径实现破圈效应,联动泛体育圈用户喜爱的内容形式,打开大众对于篮球世界杯首次落户中国的认知度。

而创作的歌曲也很好地获得了粉丝和大众的认可,在以直男经济为基础的体育蓝海中,通过产业联动的形式,带动了女性用户在联动环节中的参与感与收获感。

如果说产业联动打破的是用户间的圈层,那么网剧/电视剧OST爆款则是给产业链上游带来了启发

继电影春节档过后,影视暑期档来临。电视剧OST在质量和数量上纷纷走高,上榜电视剧OST在数量上环比上升13%来到75%,质量上环比增加20%。Top3电视剧OST获得的最高由你指数稳定维持在89分以上。

社交、音乐、影视已经形成了相互促进的传播路径,音乐不再仅有“陪伴”的属性,影视剧中得到的原声音乐更能带给听众短暂的画面感与对应的情绪。相比于其他属性的乐种,OST与剧情密切相关,演唱歌手的风格要搭配原作曲风才能带来爆款。

与电影OST相比,宣发周期和时效性又略显不同,电视剧OST的曝光率更高时效也更长。整体的配乐和影视音乐都是搭配剧情在漫长的剧集中穿插播放,此次暑期档的《陈情令》对于制作公司和唱片公司都是值得借鉴的成果。

对比影视剧OST,综艺节目对于歌曲传唱度和传播力的效果要更直接和更广泛

视频行业对于流量的追求迫使自制综艺的水平不断提高,《乐队的夏天》就是最明显的例子。独立音乐的浪潮推动了参演乐队的商演价值与合作邀约,行业上游签约公司和演出主办方得到了最直接的收益,不论音乐制作方还是音乐分发方都能从中收获良多。

异业合作虽然是本次报告新增的全新专题,但作为辐射行业内外的数据库和榜单,由你数据库和由你音乐榜本身在做的事情就是以自身的影响力加强异业之间的合作与关联。这次主要以助力品牌营销作为典型案例,分享了在跨界营销中和音乐元素联动的不同玩法。

报告中显示食品行业最爱跨界音乐,从2017年到现在以30首的宣传曲发行数量排名第一,近一个月的由你播放指数也显示作为酒类品牌推广曲的《我管你》在推出两年后依旧是广受用户喜爱的歌曲。

音乐在品牌营销中以常见的4类玩法形成联动:音乐成为核心内容的特定流派绑定、以音乐元素作为联动产品做创新、借势粉丝经济刺激消费者参与度、与热门音乐IP做结合。而营销的玩法也依赖不同品牌的特性,如食品和汽车行业的广告主通过创新的形式满足年轻群体的新鲜嗜好,通过音乐提升好感度与关注度。

音乐产业基础价值成为行业纽带

综合来看,由你音乐榜和由你数据库在掌握了洞见乐坛垂直产业链上下游的基础价值后,还进一步拓展了衍生行业的合作解读,以歌曲指数等数据辐射核心层,关联数字平台和外延平台数据联动周边产业。

2019年中国数字音乐产业链;来源:艾瑞咨询

对于核心层的音乐产业参与者,以独立音乐人为例,随着摩登兄弟等网红歌手的走红,在线音乐自主传播产生的歌手取代了传统星探模式和选秀模式下的艺人选拔,用户本身也可通过参与平台发起的“音乐人计划”等栏目完成创作和作品发布。

由你音乐榜和由你数据库的榜单和数据报告解读可以基于用户的音乐风格偏好和乐坛趋势风向,给予独立音乐人创作的空间和思考的方向,进一步带动如音乐工作室、词曲作者对于不同季度音乐偏好的敏感性,委托授权下游企业进行版权出售和内容分发。

而对于拓展层的衍生行业,由你借助数字音乐平台和外延数据平台采取联动数据的形式,分析关联行业和音乐数据产生的价值。如新浪微博、猫眼专业版、尼尔森网联等都是此次数据报告的合作方,“由你”通过歌曲发行前后的数据监测结合体育、影视等产业的宣发策略,从大众用户中缩小偏好不同音乐风格的圈层,以产品联动的品牌策略为音乐带来更多商业价值。

在填补了歌曲榜单的商业价值空缺后,进一步树立榜单的影响力、完善数据库的评选机制成为了由你音乐榜和由你数据库需要前进的下一个阶段。接入更多外部泛音乐数据平台,在联动产业的体系中提升效率、以创新的方式提供更直接的服务,可以给“由你”带来更多的想象力。

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