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【2019】中国音乐产业的“新音乐&新营销” 2019小鹿角•中国音乐财经博览会

时间:2019-08-28     作者:天蜂娱乐【原创】   阅读

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4月12日,2019小鹿角·中国音乐财经博览会于北京圆满落幕,近百位业内嘉宾围绕“新音乐·新营销”的主题,结合当下中国音乐泛娱乐产业发展的热点、趋势和动向,从原创音乐、艺人经纪、现场娱乐、新营销、新消费等方向,进行了主题论坛、主题演讲和主题沙龙的讨论。博览会当天,音乐财经还携手众多行业大咖,在今年博览会颁奖典礼的现场颁发了各类“音乐财经行业大奖”,致敬行业从业者。

首届“音乐财经行业大奖”获奖名单公布

 

音乐财经行业大奖(Music Business Industry Awards,简称MBIA)是由中国音乐财经主办的音乐产业领域的年度评选活动,于2018年在小鹿角·中国音乐财经博览会上首次推出。

 

2019年中国音乐财经行业大奖盛典更是首次在博览会中独立呈现,进一步把奖项扩大到了全行业范围,设置了“内容服务”、“现场音乐”、“营销服务”、“音乐综艺”、“科技创新”五大板块,共评选出了31个奖项。旨在奖励中国音乐产业人士在过去一年取得的成绩,鼓励音乐专业人士以务实的态度和杰出的创意服务于全行业,推动中国音乐产业的发展。

 

中国演出行业协会会长朱克宁、网易云音乐副总裁丁博、摩登天空副总裁乌莉雅素、摩登天空副总裁张翀硕、中国文化娱乐行业协会网络音乐专委会副秘书长/酷狗音乐宣传总监方圆、愚公移山创始人吕志强、⼗三⽉文化创始⼈卢中强、 MTA天漠音乐节创始人李宏杰、草台回声创始人戈非、有此山文化创始人奚韬、CMV首席执行官孙明章、澄志创投创始人马良骏、摩登天空国际事业部总监张然、北河三世界音乐CEO苗韵仪、咪咕音乐合作规划部副总监张涤、瀛寰文化Blue Note Beijing常务副总经理李思、活动时创始人关少波、菠萝BOLO VP张乐、京东文娱负责人高雷等业内大咖以颁奖嘉宾的身份出席了此次中国音乐财经行业大奖盛典。

△中国演出行业协会会长朱克宁(左)、上海华人文化演艺CEO洪廸(右)△中国演出行业协会会长朱克宁(左)、上海华人文化演艺CEO洪廸(右)

在中国音乐财经行业大奖盛典现场,来自S.A.G的内地民谣歌手明群、以及生养之地未来民族厂牌的音乐人馬RS、央格里、和兴凤以及来自DNV音乐集团的音乐人Aiden、丁睿、富宇、梁志鹏还共同呈现了精彩的现场表演。


△S.A.G音乐人明群△S.A.G音乐人明群

△生养之地未来民族厂牌音乐人馬RS、央格里、和兴凤△生养之地未来民族厂牌音乐人馬RS、央格里、和兴凤

△DNV音乐集团音乐人Aiden、丁睿、富宇、梁志鹏△DNV音乐集团音乐人Aiden、丁睿、富宇、梁志鹏


独立音乐新媒体人迟斌、酷狗音乐宣传总监方圆、草台回声创始人兼CEO戈非、活动时创始人关少波、太合音乐集团独立音乐服务部总监刘瑾、头头是道基金董事刘晓妍、澄志创投/亿动广告传媒创始人马良骏、中国演出行业协会秘书长潘燕、环球音乐(中国)国际市场副总裁沈丹扬、CMV首席执行官孙明章、中国音像与数字出版协会副理事长汪京京、知名互联网音乐产业经理人尹亮、咪咕音乐合作规划部副总裁张涤、菠萝BOLO VP张乐、中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦、摩登天空国际事业部总监张然组成了此次“音乐财经行业”大奖的专业评审团。

 

以下为获奖全名单:


《春歌丛台上:对话33位音乐人》正式发布

 

博览会当天下午,由东方出版社出版,小鹿角APP、音乐财经联合出品的《春歌丛台上:对话33位音乐人》也在现场进行了正式发布。该书是近五年来音乐财经公众号和中国音乐财经网“人物”板块精华文章的合辑,全书按照音乐类型划分成了“经典”“融合”“民谣”“摇滚”“潮流”五大版块,记录了胡彦斌、谭咏麟、张艺兴、龚琳娜、谢天笑、胡德夫、彭佳慧等33位知名音乐人的人生经历和感悟。

对于《春歌丛台上》这本书,被誉为“中国最好的乐手”秦四风认为,音乐财经正在做的这些事,也许着实平淡无奇,因为总有一些固执的人,会不顾一切地去做一些别人认为很平常的事;彩虹合唱团团长金承志在推荐序中也写道:“这种记录说故事的人的故事有意义吗?可能今天看来会跌落到互联网成千上万的资讯中,但若将时间拉长一点,再拉长一点,你会发现他们的价值。”摩登天空CEO沈黎晖也高度评价了该书的价值,“以商业的视角去记录和观察音乐人的状态,应该说这本书填补了市场的一个空白。”民谣歌手、众乐纪创始人陈鸿宇、音乐唱作人毛不易、“铁肺歌后”彭佳慧也为《春歌从台上:对话33位音乐人》的发布送来了祝福。

△东方出版社副总编辑黎松△东方出版社副总编辑黎松

在发布会现场,出版方代表——东方出版社副总编辑黎松指出,《春歌从台上:对话33位音乐人》是东方出版社首次与小鹿角APP、音乐财经合作的作品。本书选取的33位音乐人,都是各自领域内颇具代表性的人物。本书文本为访谈体,力求还原各位音乐人当时的状态、再现他们的心路历程。在黎松看来,放眼文化产业,出版人和音乐人的坚守,是当下文化产业中有些相似但又大有不同的两股力量。有人把这个时代定义为碎片化时代,原子化时代,对于做音乐和出版人来说未尝不是一个好的时代,让任何一种风格和调性都不乏生存的空间,甚至获得粉丝群体,相信这也是众多音乐人创作的动力之一。

 

在论坛现场,作曲家、演奏家、制作人秦四风、90后独立音乐人柳爽、一棵小葱团队主理人兼制作人周明聪、SUBS乐队主唱抗猫、新意思音乐副总经理、知名乐评人流水纪也一起分享了当前音乐人创作、生活状态与职业规划的种种心得体会;莱恩音悦集团创始人王立江也在现场详细地对音乐行业的财税规范进行了说明。

 

四大行业报告发布,深度解读投融资、创业、音乐人和音乐节

 

小鹿角智库团队也在博览会现场重磅发布了《全球音娱市场融资研究报告》、《中国音乐娱乐创业图谱》、《华语乐坛音乐人需求调查报告》以及《中国音乐节市场报告》。

 

投融资方面,据小鹿角智库的数据,2018-2019年全球音娱市场共发生173期投融资事件,资金总规模约为4268.8亿元人民币,全球市场音乐领域投融资趋于成熟化发展;中国的音娱私募投资市场的规模约为61.9亿元,主要以天使轮为主,投融资规模集中在5千万元人民币以下、1千万人民币及以上范围。C-POP、音乐教育、音乐场景、音乐社交、音乐科技、青年文化会是接下来投融资市场重点关注的方向。

 

创业方面,从成立于半年到一年的公司来看,得益于版权环境的改善以及内容价值的提升,涵盖唱片制作、艺人经纪和演出业务的综合型音乐公司和独立厂牌成为了音乐创业的集中方向;不过,有近40%的公司表示竞争压力巨大,融资成为了音娱创业公司最为核心的需求,人才短缺、缺乏资本支持、市场不够成熟同时成为了当前音娱创业公司面临最大的三个问题;2019年音娱领域的创业方向与2018年发生了不小的变化。原创音乐取代了音乐演出成为了最被看好的创业方向,而近两年大热的偶像造星取代了去年的音乐硬件,成为了最不被看好的创业方向。

 

音乐节方面,根据小鹿角智库的数据,中国音乐节市场经过2015年、2016年的快速发展后,从2017年开始,整体市场规模的增速已经开始放缓,音乐节市场每年的更新换代和洗牌十分剧烈,2017年音乐节市场的存活率虽然较2016年有了明显提升,但仍未达到50%。同时新出现的音乐节品牌数量巨大,2018年达到了140个;此外,中国音乐节依旧在向南发展,最活跃的地域较近两年没有发生太大的变化,广东、江苏依旧是最集中的地区,上海在城市排名中以单年19个音乐节高居榜首,相当一部分三四线城市,尤其是景区纷纷选择开发音乐节的品牌;整个独立音乐、原创音乐市场正在引起更大的关注,一年中能够出演5场音乐节的音乐人已经达到了130人,音乐节对于头部独立音乐人的争夺依旧维持在了一个比较高的维度。

 

音乐人方面,据报告数据,大部分音乐人的生存状况仍不乐观,由于时间、精力、投入都较为有限,音乐作品和演出短期很难形成有效变现,大部分音乐人职业发展的成长效率都相对较低;宣传推广资源是当下音乐人最大的需求点,不过矛盾点在于音乐人有限的个人精力成为了制约运营的重要问题,找到适合的合作伙伴或者签约公司均是音乐人具有发展倾向性的选择;此外,互联网所带来的去中心化,削弱了渠道的影响力,尽管随着科技的进步和传播途径的丰富,音乐人生产、制作、发行的门槛都在降低,然而在从业者数量增长的同时,要想脱颖而出的的难度正在变大,这也导致音乐人对公司和平台价值的需求越来越大;然而音乐人与公司、平台传统的合作模式,已难以满足广大音乐人的刚性需要。未来音乐人服务将向着精细化、多元化的方向发展。

 

众一线从业者的“行业之声”

 

在专门为音乐(MUSIC)、科技(TECHNOLOGY)和媒体(MEDIA)业界精英与新锐势力准备的MTM主题演讲环节,音乐人莫西子诗向观众声动地展示了他和他的“荒原计划”;国风唱作人蔡翊昇讲述了他与国风音乐的故事;音乐人、麻油叶音乐厂牌创始人马頔则在现场一解麻油叶的过往与未来;摩登天空副总裁、MVM主理人李帅也带来了精彩演讲,阐述了他对音乐与视觉关系的认识以及两者融合所能产生的价值;All That Records厂牌主理人AR刘夫阳分享他对于HIP HOP如何在中国本土化的理解。


△音乐人、麻油叶音乐厂牌创始人马頔演讲△音乐人、麻油叶音乐厂牌创始人马頔演讲

在高峰论坛环节,腾讯音乐人运营负责人邓林海带来精彩演讲《音乐平台如何助力音乐人》,在论坛环节,他也与太合音乐集团独立音乐服务部总经理刘瑾、街声版权管理资深副总经理梁淑美、BMG中国区A&R负责人李晓彤、赴星音乐工作室创始人杨天光以及知名乐评人邓柯展开对话,深入探讨了“原创音乐大年,音乐服务到底该怎么做?”在艺人经纪高峰论坛,小旭音乐创始人卢小旭、黑马娱乐副总裁黄兰、嘿吼传媒总经理唐勇、霓雾娱乐创始人徐凯鹏、光启传媒总经理马力、上行娱乐负责人陈威全则一起畅谈了“网综时代,艺人服务后经纪时代的方法论”。

 

除此之外,精彩纷呈的博览会还在音乐新消费、现场娱乐、音乐营销三大方向进行了高峰论坛环节。音乐新消费的板块,易观高级分析师殷实发布了音乐付费报告《大幕将启:数字音乐内容付费或可期待》;头头是道基金董事刘晓妍、中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授赵志安、中信证券高级分析师肖俨衍、有沐音乐创始人朱金泰和战马时代创办人刘钊一起畅谈了音乐消费变革之路:从免费到付费,从聆听到现场。

△上海音乐谷(集团)有限公司执行董事李磊演讲△上海音乐谷(集团)有限公司执行董事李磊演讲

现场娱乐版块,上海音乐谷(集团)有限公司执行董事李磊和WMI-IMG巍美副总裁贺云波分别带来了“音乐园区的打造:下一个伦敦西区在哪?”以及“海外现场娱乐IP在中国市场的探索”的主题演讲。芒果音乐CEO李艺宁、中国录音师协会音乐专业委员会副主任委员李军、摩登天空M_Lab内容运营负责人雷江涛、咪咕音乐演艺事业部副总监何沁伦、独立音乐厂牌SHOOC主理人刘军杰和S.A.G CEO杨剑军展开对话,深入探讨了“从小型巡演、演唱会到音乐节,中国现场音乐市场的增长点”。博览会当天,聚橙集团董事长耿军、七幕人生音乐剧创始人杨嘉敏、九维文化总经理乔静和天桥艺术中心副总经理江涛更是首次在小鹿角·中国音乐财经博览会中对音乐剧市场进行了解析,共同讨论了《声入人心》后,音乐剧产业链的重构与新生。

 

在音乐营销高峰论坛,不仅有来自摩登天空数字传媒CEO陶雷、WMI-IMG巍美副总裁贺云波、Madhouse创始人马良骏、微博音乐总监杨薇和88Rising总裁王崇源一同分享了跨国传播、社交数据与音乐娱乐宣发的化学反应;嘻哈融合体创始人李海钦、独壹不贰ONO音乐厂牌创始人吴尚润、开功创始人戴子文、MAO Livehouse北京店店长张泽以及放学嗨联合创始人吕子涵也就都市音乐、青年文化与细分圈层的挖掘分享了各自的从业经验以及对市场发展的预判。

 

此外,博览会下午在VIP厅参与今年商务路演的企业涵盖了现场娱乐、偶像经纪、智能音乐教学、新媒体娱乐经纪等领域。企业展厅也是本次博览会的亮点之一,腾讯音乐娱乐、小旭音乐、草台回声、活动时等企业展位在博览会当天迎来了众多同行磋商与咨询。

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